Algunas tendencias sobre la publicidad: online y offline cada vez más juntos
“El 97% de los anunciantes cree que las campañas que combinan publicidad online y offline son más efectivas”. Es la principal conclusión de un estudio que hace unos meses realizaba DoubleClick. Según la compañía de publicidad digital (en colaboración con Marco de Comunicación) hasta el 85% de los anunciantes españoles que prevé aumentar su inversión en publicidad online en los próximos tres años. Sólo un 13% de los anunciantes consideran que van a realizar publicidad exclusivamente offline.
ONLINE vs OFFLINE. La comunicación online se percibe generalmente (66% de los anunciantes) como una plataforma más creativa y manejable que la comunicación offline (por ejemplo, el fenómeno amateur). Además, para el 74% de los encuestados la publicidad online garantiza un ROI más elevado que los otros medios de comunicación. Como fortaleza de la publicidad online, la segmentación es un elemento clave: “3 de cada 4 anunciantes cree que la publicidad online permite una mejor segmentación y que además no contempla ningún tipo de frontera, motivo por el cual es una herramienta útil para llegar a cualquier parte”.
BANNERS. Los banners son los más utilizados por los anunciantes en todos sus tamaños (18%). También son muy populares el marketing de buscadores y los newsletters electrónicos (14% y 13%, respectivamente). Los enlaces patrocinados suponen un 11%. Los intersticiales como formatos de publicidad online apenas suponen el 3%. CaspaTv recoge el robapáginas más grande del mundo (por ahora estamos en 545×500 píxeles, pero…).
FUTURO. Según DoubleClick, el marketing de buscadores es una apuesta de futuro (que registrará el mayor crecimiento de inversión en los próximos tres años). Según señala MarketingNews, “actualmente, los buscadores más utilizados a la hora de invertir en marketing de buscadores son Google según el 33% de los anunciantes, Yahoo con un 14%, MSN con un 13%, Terra con un 10% y Ya.com con un 9%, el 21% restante de los anunciantes se deciden por otros buscadores como Lycos, Wanadoo y Ask.com, entre otros”. Además, tenemos fenómenos como Facebook, una comunidad de comunidades donde las marcas tienen un importante papel.
GAME. Sabemos que (aunque la creatividad no siempre vaya en esa línea) la publicidad online permite, además, aplicaciones novedosas. Una de ellas son los videojuegos, que en absoluto son una cuestión baladí. Y es que una de las ventajas es la microsegmentación: son capaces de dirigirse a hombres entre 13 y 34 años sin casi ningún error. Las previsiones están ahí: la publicidad en videojuegos moverá 700 millones de dólares en 2010. Pero habrá otros medios: según Business Week, basado en un estudio de eMarketer, los anunciantes gastarán más de 400 millones de dólares en podcasting en el 2011 (muy por encima de los 80 millones invertidos durante el año pasado).
Es decir… ¡a jugar! Al final, como dice Kevin Roberts, “la publicidad no es nada más, ni nada menos, que contar historias”.
| Guardado el Martes, 8 de Abril de 2008 en Publicidad
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[…] Aún no he escrito nada para el blog común que mantenemos, que por cierto ya ha tratado temas como las nuevas tendencias de publicidad online -offline, el “off-the-record” en periodismo o los scrolls de los periódicos digitales. A ver si […]
Pingback de Tinta Digital escrito el Martes, 15 de Abril de 2008 a las 9:11