La publicidad como denuncia social
Una estudiante de publicidad recogía en su blog una historia sobre la posibilidad de hacer un uso publicitario diferente al habitual. Sharad Haksar es un fotógrafo hindú de renombre que trabaja en publicidad. Cuenta con numerosos premios, y entre su lista de importantes clientes se encuentran algunos como Canon, Citibank, Colgate, Compaq, Epson, Ford, ITC, Kodak, Mercedes Benz, MRF, National, Parrys, Pepsi o Ray Ban.
Lo reseñable de Sharad Haksar es la ironía que transmite con sus imágenes para retratar injusticias sociales. Pero más concretamente, hace de su modo de vida una herramienta para la denuncia de los desequilibrios económicos de la India. Y lo hace como mejor sabe: a través de sus fotografías publicitarias.
Pero el fotógrafo indio no se ha librado de amenazas por exhibir sus imágenes. En 2005, el gigante de bebidas Coca-Cola Co. le denunció por un cartel enorme que representaba la escasez de agua, con el omnipresente logo de la compañía como telón de fondo.
En la India, Coca-Cola es una plaga. Los campesinos de zonas rurales se han levantado contra La chispa de la vida porque les deja sin agua y contamina los ríos y los campos.
Al tiempo, grupos defensores del medio ambiente y activistas salieron en defensa del creativo hindú. “El cartel de Haksar muestra el severo problema de agua que están experimentando las comunidades que viven cerca de las plantas de embotellamiento de Coca-Cola a lo largo de la India”, dijo un informe de Centro de Recursos de la India. “Apreciamos los esfuerzos realizados por Haksar y condenamos el intento de Coca-Cola de silenciar la opinión pública sobre los hechos”.
| Guardado el Miércoles, 19 de Marzo de 2008 en Publicidad
“A los periodistas debe unirnos la creencia en la verdad”
Así sentenciaba ayer Seymour Hersh -reportero que reveló las torturas cometidas en Abu Ghraib- cuando recibía el ‘Premio Internacional de Periodismo Vázquez Montalbán’.
Hersh, Premio Pulitzer por su coraje profesional, quiso lanzarnos un escueto, pero contundente mensaje:
“Es importante mantener la agresividad, ser tenaces e insistentes. Nuestra oficio es increíble, sensacional, pero hay que saber llevarlo siempre con la verdad por delante”.
En la actualidad escribe para la revista New Yorker. Pero este espíritu crítico e inconformista se enfrentó a la administración estadounidense y a buena parte de la opinión pública en un mundo en el que la verdad se muestra con múltiples caras, y las posibilidades de manipulación son inmensas.
| Guardado el Viernes, 14 de Marzo de 2008 en Comunicación, Prensa
